在大多数用户难以中奖的情况下，参与者对于竞猜直播能保持多久热情，成为了各大平台不得不正视的问题。
王思聪、周鸿祎、张一鸣和奉佑生带来了2018年互联网圈第一波热潮：直播答题。
1月3日，普思资本董事长王思聪发布微博称：“每天我都会发奖金，今晚9点就发10万。如果你觉得自己很聪明，那就来试试‘冲顶大会’App，只要你答对12道题，就能拿到钱，随时提现，非常简单。我撒币，我乐意。”
直播答题热潮看似新鲜，味道却很“熟悉”。
上世纪九十年代末，有奖竞猜类节目曾火爆一时，由英国推出的《百万富翁》有奖竞猜节目，在全球10多个国家推广。不过，由于巨额奖金导致节目被质疑过于偏重博彩，容易刺激用户投机心理，因此被叫停。后续推出的电视竞猜节目，也取消了重奖环节。如今的直播答题节目，形式与电视有奖竞猜类似，本质是利用大家想中大奖的心理玩游戏。
具体到此次答题热潮，某种程度上也是去年直播平台遇到发展瓶颈后的再次试水。两年以来，直播虽号称风口，但众多直播平台问题频出，诸如部分女主播卖弄性感，节目内容低俗等，导致主管部门进行多轮整肃。
此次“撒币”恰逢平台洗牌后的重塑期。以知识问答的形式再塑直播业，一方面，知识广博的自我满足感会提升用户的参与度；另一方面，平台也可在短时间内实现用户爆发性增长，收割流量，于双方算是一场“双赢”。
不过，由于直播平台的主播群体两极分化严重，金字塔尖的少数主播自带巨大流量，而底部主播则普遍与用户黏性不够。加之主播跳槽频率过高，用户跟着主播走，对直播平台的品牌培养并无太多益处。这便难怪各大直播平台不惜重金争夺“网红”了。
因此，直播平台的突破重点在于寻求新的商业突破路径。
事实上，被王思聪自黑为“撒币”的直播答题节目，是将本用于挖主播的钱，投放到用户身上，通过高额奖金吸引更多人参与，然后再寻求其他变现回报方法。目前来看，由于直播答题模式回报路径相对单一，主要依赖于广告投放，而用户都是为奖金而来，一旦重奖因后续投入，或其他不可控因素减少甚至取消，用户流失的危机或难以避免。
毕竟，相比用户主要将情绪与喜好投射到主播身上，直播答题节目与用户的交互场景会随着节目停播而消失。而平台通过此节目吸引来的新用户，是否会成为其他节目的拥趸，成为了摆在平台面前的问题。
目前，直播陷入停滞期，各大平台也在不断试行新的玩法。若竞猜直播如王思聪、周鸿祎等大佬预期，能够成为持续的用户和流量入口，对行业规范及变现模式予以借鉴，未尝不是一桩好事。只不过，在大多数用户难以中奖的情况下，参与者对于竞猜直播能保持多久热情，则是各大平台不得不正视的问题。
□楚天（财经评论人）
